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El patrocini empresarial

Pere Clotas

Pere Clotas analitza el valor del patrocini com una eina estratègica de comunicació empresarial i com un exercici de responsabilitat social.

El patrocinio es una forma sutil de publicidad en donde la empresa busca que los clientes asocien su marca con alguna actividad o persona que represente valores o cualidades que atraigan a sus clientes. Estas actividades o personas suelen encontrarse fuera del ámbito de la actividad normal de la empresa. El patrocinio y el mecenazgoaumentan la visibilidad de la empresa en su entorno sin un excesivo rechazo. Sontécnicas que producen resultados de gran aceptación social, aun teniendo en cuentatodo lo dicho anteriormente sobre el falso altruismo que contiene toda actuación demecenazgo hoy en día.

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9788483560518 ISBN
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